Макдоналд


Дар солҳои 1940, бародарон Дик ва Мак МакДональд як тарабхонаи хурд барои автомобилсозон доштанд. Агар қаблан менюи ҳасиб иборат аз 25 хӯрок буд, ҳоло ҳамагӣ 9 боқӣ мондааст.

Мизоҷон аз рӯйхат чизҳои аз рӯйхат гирифташударо мегузоранд: гамбургер, чизбургер, чипс, пирожн, се намуди нӯшокиҳои спиртӣ, шир ва қаҳва. Ин ба буранда имкон дод, ки нархи пешини гамбургерро аз 30 сент то 15 сент ба поён расонад.

Моҳи декабри соли 1948 тарабхонаи нави бародарони McDonald кушода шуд. Дуруст аст, ки барои таблиғи он вақти муайяне лозим буд. Аммо пас аз чанд сол маълум шуд, ки рӯҳияи давраи баъдиҷангӣ бешубҳа забт карда шудааст. Як корхонаи хурди гамбургерӣ даромади солонаи 350 ҳазор долларро ба даст овард. Равиши навоварона тавонист шумораи меҳмононро дучанд кунад. Дар соатҳои авҷи корӣ, сехи хурди гамбургерӣ то 150 меҳмонро дар бар мегирифт.

Magazine American Restaurant дар бораи усули муваффақи савдо дар соли 1952 навиштааст. Дар натиҷа, бародарон дар як рӯз то 10 дархост пурсиданд, ки сирри ниҳоиро талаб мекунанд. Аввалин литсензия Нил Фокс буд, ки дар Аризона тарабхонае барои автомобилсозон роҳандозӣ мекард. Бародарон тасмим гирифтанд, ки ин муассиса аввалин таҷрибаи эҷоди як шабака хоҳад буд. Бо боми нишеб ва сафолҳои тиллои сурх ва сафед бо камарҳои тиллоӣ дар назди даромадгоҳ, он мисоли классикии мавҷи аввали тарабхонаҳои Макдоналд буд.

Барои оғоз кардани раванд дар ҷои нав, Дик ва Мак атрофи майдони теннисро меҷустанд ва сохтори ошхонаҳоро меомӯзанд. Ҳатто ҳаракати кормандон ҳангоми тайёр кардани хӯрокҳо омӯхта шуд, ки ин имкон дод таҷҳизотро самаранок ҷойгир кунанд. Борон бо борон шуста шуд ва бародарон маҷбур шуданд, ки рангро дубора ранг кунанд. Тарабхона хеле бомуваффақият собит шуд ва бародарони Макдоналд пешравони франчайзинг шуданд.

Бо арзиши ҳазор доллар, онҳо ба литсензиядорони худ бренди McDonald's, тавсифи консептуалии системаи хӯрокворӣ пешниҳод карданд. Арт Бендер, ки корманди аввалини бародарон дар тарабхонаи онҳо буд, ду ҳафта ба тарабхона рафт. Ин корманд ба литсензиягирандагон дар гирифтани кор кӯмак кард. Дар соли 1954, системаи нав зери таваҷҷӯҳи фурӯшандаи сайёҳии оддӣ Рэй Крок қарор гирифт. Том аллакай 52-сола буд. Ба назар чунин менамуд, ки нафақа дар атроф аст.

Бо вуҷуди ин, Крок тавонист ширкатеро пайдо кунад, ки имрӯз бо номи Макдоналд маълум аст. Вай як шахси хеле ғайриоддӣ буд. Вай дар синни 15 мактабро тарк карда, ба Ҷанги Якуми Ҷаҳонӣ рафт. Крок орзуи шахсие буд, ки доимо дар ҷустуҷӯи маҳсулоти нав буд. Вай бо косаҳои коғазӣ дар Чикаго оғоз ёфт, баъд дар Флорида амволи ғайриманқул мавҷуд аст ва вай дар Макдоналд дар Сан Бернардино ба ҳайси дистрибюторҳои истисноии мошинҳои коктейл ба поён расид.

Крок тааҷҷуб кард, ки чӣ тавр бародарон тавонистанд, ки ҳар моҳ то 20 ҳазор порти коктейлро фурӯшанд. Субҳи рӯзи дуввум дар ин муассиса пайдо шуд ва дид, ки чӣ қадар хатти харидорони гамбургерҳо ва картошкаҳо ҳаракат мекунад, фурӯшандаи сайёҳ дарк кард, ки чунин система дар ҳама ҷо кор хоҳад кард.

Худи бародарони Макдоналд намехостанд, ки ба назорати глобалӣ оид ба вусъатдиҳии тиҷорати литсензия дар саросари кишвар машғул шавад, ба Рэй Крок эътимод дошт. 2 марти соли 1955, ӯ як ширкати нави франчайзингро таъсис дод, McDonald's System, Inc. Аллакай 15 апрели соли 1955 тарабхонаи Макдоналд дар Дез Пленс, иёлати Иллинойс пайдо шуд. Он ҷо аввалин гамбургерро Art Art Bender муаррифӣ кард, танҳо ин дафъа маҳсулот ба Рэй Крок тааллуқ дошт.

Бендер ба нафақа баромад ва соҳиби ҳафт муассиса шуд. Крок тавонист принсипҳои асосии сохтори бародаронро нигоҳ дорад - менюи маҳдуд, хӯроквории босифат, истеҳсол бо хати васлкунӣ, хадамоти зуд. Илова бар ин, меъёрҳои тозагӣ илова карда шуданд. Дониши фурӯшандаи сайёҳӣ дар соҳаи франчайзинг ба Крок кӯмак кард, ки тамоми системаро созад.

Дар мувофиқа бо бародарони МакДональд, онҳо барои ҳар як тарабхонаи нав ва як қисми ками гардиш аз Croc то 950 доллар гирифтанд. Ширкат харида ё ба иҷора додани моликиятро аз тарабхонаҳо оғоз кард, ки бартарии рақобатиро таъмин кард. Крок кӯшиш мекард, ки литсензиягирандагон пайваста гардиши худро афзун кунанд. Дар ниҳояти кор, шикасти онҳо дар ширкат нишона гузошт. Ба туфайли қобилияти худ дар гуфтушунид, Крок таъминкунандагон, мудирон, кредиторонро бовар кунонд. Вай ба рисолати худ ба дараҷае ғайб зад, ки то соли 1961 тамоман ройгон кор кард.

Дар аввали соли 1957, 14 тарабхонаи McDonald 50 миллион гамбургерро ба муомилоти 1,2 миллион доллар фурӯхтанд. Ва пас аз 4 сол аллакай 228 чунин муассисаҳо вуҷуд доштанд, ки ба маблағи 37,6 миллион доллар 400 миллион гамбургерро фурӯхтанд. Крок фаҳмид, ки барои рушди минбаъда вай бояд аз бародарони МакДональд бизнесро харад. Охир, фоидаи софи ширкати Крок дар як сол танҳо 77 ҳазор доллар буд, қарзи 5,7 миллион.

Бародарон 2,7 миллион доллар талаб карданд, ки аз онҳо 700,000 доллар ҳамчун андозҳо бояд мерафт. Ин нарх барои ихтироъ кардани саноати хӯрокпазии зуд буд. Крок қарзи бо амволи ғайриманқули корхонаи худ ба даст овард, пардохти қарз дар ниҳояти кор ба ӯ 14 миллион доллар арзиш дошт. Аммо ҳоло системаи рушдкунанда дар дасти як усто буд.

Пешрафт дар Иёлоти Муттаҳида аз гардиши мол, шабакаи васеи тарабхонаҳо, захираи гамбургер ва стандартҳои баландсифат вобаста аст. Соли 1963, дар як намоиши телевизионии мустақим, Рэй Крок миллиардумин гамбургерро фурӯхт. Соли 1965 дар Флорида маҷлиси миллии литсензиягирандагон ба муносибати 10-солагии ширкат баргузор гардид. Дар ҳамон сол, McDonald's як ширкати оммавӣ шуда, бо саҳмияҳо ба $ 22.5 ба бозор ворид шуд. Танҳо дар чанд ҳафта ин коғазҳои қиматнок арзиши онҳоро дучанд кардааст.

Кори Рэй Крок бе музди кор музд дод. Вай фавран мултимиллионер шуд. Ва дар соли 1966 ин ширкат ба биржаи биржаи Ню-Йорк ворид карда шуд, ки қадами муҳимест барои тарабхонаҳои гамбургерӣ. Дар соли 1967, аввал нархи баландшавӣ ба амал омад - курси асосӣ аз 15 то 18 сент боло рафт. Аммо дар соли 1968 тарабхонаи ҳазорум дар Дес Плейн кушода шуд, ки дар наздикии аввалин Крок вуҷуд надорад.

То соли 1970 дар 50 иёлот ва 4 кишвар аллакай 1600 тарабхона вуҷуд дошт. Гардиши савдо ба 587 миллион доллар расид. Пас аз ду сол, нишонаи миллиардум барои ин нишондод зиёд шуд. Соли 1975 тарабхонаи аввалини McAuto кушода шуд, ки дар зиёда аз 3000 ширкатҳо беш аз 2,5 миллиард доллар ба даст овард. Ҳамзамон, ширкат инчунин ба миқдори 20 миллиард доллар гамбургерро фурӯхт. Соли 1977 Рэй Крок раиси калони ширкат ва Фред Тернер раиси Раёсат гашт. Вай дар grill дар аввалин муассисаи Крок кор мекард.

Дар соли 1980 ин ширкат 6263 тарабхонаро дар 27 кишвари ҷаҳон дошт. Онҳо беш аз 35 миллиард гамбургерро фурӯхтанд ва гардиши 6,2 миллиардро ба вуҷуд оварданд. 14 январи соли 1984, Рэй Крок вафот кард ва тавонист, ки ҳама чизро бо ширкати худ ба нақша гирад. То соли 1990, гардиши мол ба 18,7 миллиард расид ва дар 54 кишвар аллакай 11,800 муассиса вуҷуд дошт.

Таърихи рушди Макдоналд дар кишварҳои дигар он қадар ҳамвор набуд. Инчунин дар Ҳолланд ва Кариб баҳраварҳои номуваффақ буданд. Менеҷерон кӯшиш карданд, ки менюро ба воқеияти маҳаллӣ мутобиқ кунанд, то он даме ки онҳо чизи оддиро дарк накарданд - он чизе ки дар Иёлоти Муттаҳида хуб кор мекунад, ҳама ҷо кор хоҳад кард. Шарики қавӣ, ки ба тиҷорат омода буд, қисми муҳими муваффақият гардид. Мисоли равшани Ҷопон аст.

Дар соли 1971, Ден Фужита шарики МакДональдс буд. Аввалин муассиса соли 1971 дар майдони кӯчаки 50 метри мураббаъ дар маркази Токио пайдо шуд. Барои сохтани он ба ҷои 3 моҳи анъанавӣ танҳо 39 соат вақт лозим буд. Дар рӯзи аввали фаъолияташ, тарабхона 3000 доллари амрикоӣ маҳсулот фурӯхт ва дар охири соли 1993 McDonald's муваффақтарин занҷираи тарабхонаи кишвар бо 2300 нуқтаи савдо гардид.

Дар ҳамон соли 1971 тарабхонаҳо дар Олмон ва Австралия, дар Фаронса ва Англия кушода шуданд, Макдоналд дар аввали солҳои 70-ум пайдо шуд. Дар ҳар яке аз ин кишварҳо беш аз 600 тарабхонаи бренди амрикоӣ боз шудааст. Ин Канада, Ҷопон, Фаронса, Олмон, Англия ва Австралия мебошанд, ки бо шаш «Макдоналдс» машҳуранд ва 80% тамоми фоидаҳоро дар Иёлоти Муттаҳида таъмин мекунанд. Пайдо шудани як фурӯшгоҳи чакана дар Русия боиси афзоиши воқеӣ гардид. Ба бунёди 2200 метри мураббаъ дар рӯзи аввал зиёда аз 30 ҳазор нафар ташриф оварданд, ки ин рекорди воқеӣ гардид. Аммо гуфтушунидҳо дар бораи ифтитоҳи чунин тарабхона аз соли 1976 идома дорад.

Кушодани Макдоналдс дар Пекин моҳи апрели соли 1992 рекорди нав гузошт - 40 000 меҳмон дар як рӯз. Силсилаи тарабхонаҳо дар Аврупои Шарқӣ маъмул гаштааст ва онҳо дар Шарқи Наздик кушода шудаанд. Он ҷо хӯрок мувофиқи қонунҳои исломӣ омода карда мешавад. Ғайр аз ин, дар Арабистони Саудӣ овезаҳое овезон нестанд, ки ислом тасвири бутҳоро манъ кунад. Ва соли 1995 аввалин кошер Макдоналд дар Ерусалим пайдо шуд.

Ҳамин тавр, афзоиши шумораи муассисаҳо дар тамоми ҷаҳон дурустии Рэй Крокро тасдиқ кард, ки универсалӣ будани формулаи хизматрасониро медонист. Имрӯз фоидаи софи шабакаи савдо беш аз 5 миллиард доллар дар як сол аст ва тақрибан 700 ҳазор нафар дар Макдоналдс кор мекунанд.


Видеоро тамошо кунед: Чичо Доналд Има Ферма Животни за деца. HeyKids - Детски Песни


Мақолаи Гузашта

Маъруфтарин либосҳои арӯсӣ

Дар Мақолаи Навбатӣ

Оилаҳои Белгия